家具五金企业发展:品牌策略是关键
文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2015-06-08 11:08:00
我国家具设计的现状归纳为“五多五少”——仿造多,创造少、共性多,个性少、国际形式多,民族形式少、大路产品多,精品少、杂牌多,名牌少。家具五金配件的设计也存在同样的问题。品牌设计正日益成为制约中国家具五金配件业发展的瓶颈。与此同时,专家预测,中国家具五金配件业的品牌设计时代已悄然来临。就五金企业而言,要充分实现市场化,须先在“品牌”上下工夫。
一、要坚持企业战略统领下的品牌策略
实施“品牌策略与公司总体战略相一致”的方针。要做到这一点,家具五金企业需要在产品开发、定价、服务、操作运营等方面下功夫,因为着名品牌大凡建立在包括诸多方面的平台上的,这是经实践证明了的惯例。
二、要坚持“高级管理与品牌创立息息相关”
从家具五金企业的品牌结构而言,最佳实践企业大多花精力集中在若干个关键品牌上,投入大量的人力、财力与物力。再者,企业品牌发起人乐意投资品牌宣传与传播。
家具五金企业的高层管理人员在品牌创建中起着举足轻重的作用,这就邀要求他们有创业远见,设定优先的品牌,要有足够的耐心,所有这些品质都是为了确保品牌的成功。
三、需拥有一个计划周全的品牌结构
世界上不存在一个完美的品牌结构。成功的家具五金企业往往是选择了适合自己组织的商业氛围、企业环境以及的品牌结构,这样,才能有利于品牌成长。
要建立动态跟踪的品牌评估系统
人们谈到品牌网络,当今的营销人员将面临双重挑战:一是要培养从各个角度理解品牌意义,二是如何检测品牌网络。即寻找“顾客心目中长期以来对品牌的相连、相关与相依的理念与感知”。
四、要建立上下认同的品牌背景
家具五金企业要着眼于这样一种思想,即“品牌是通过对其内在的价值及约定的描述来表示的”。
家具五金行业要搞活,要开放,促进整个行业经济的稳步发展不是一朝一夕之事。家具五金行业要跨出长久以来萧条的市场,不能没有值得消费者信任的品牌。谁最终树立起值得大众信赖的品牌,谁就将在竞争中立于不败之地。相信家具五金行业通过孜孜不倦地探索传统模式和现代高科技的完美结合,积极地走品牌经营之路,前景将会一片光明。
关键词:家具、五金、家具五金
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