磨企如何利用软文进行宣传推广?
文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-12-27 11:21:00
众所周知,磨料磨具属于传统行业,大多数磨企宣传推广的方式是:店面营销、业务人员上门推销、参加展会、熟人介绍或者平面媒体等。有时候,企业为了维持稳定的客户关系,还不得不花费巨额的招待费、订单回扣等,这就大大增加了磨企的运营成本。尤其是今年以来,整个行业形势日益严峻,国家对高耗能资源型产业的打压、原材价格上涨、劳动力成本上升等原因,都使得磨料磨具企业陷入了困境。
在这样艰难的背景下,磨料磨具企业如何才能在激烈的竞争中杀出一条血路,为企业赢得客观的品牌效应和经济利益呢?
什么是软文推广?
“软文”,关键在一个“软”字,与其它较直接的媒体广告相比,它的精妙之处就在这个“软”字。一般来说,软文推广是由专业的市场策划公司来负责撰写文字广告,将企业的品牌形象、企业文化、产品特性等,通过文字的方式,巧妙而隐晦地展现出来,就好像是绵里藏针、收而不露,让读者在不知不觉中接受这些信息,克敌与无形之中。等到读者发现这是一篇广告软文时,他已经在毫无防备中掉入了被精心设计的“软文陷阱”中。它追求的是一种春风化雨、润物细无声的“催眠效果”,这是一种强有利的营销手段。
什么样的软文才算是上乘呢?
只有质量上乘的软文,才能为企业赢得经济效益和品牌效应。一篇低质量的软文,非但不会让客户接受,反而还催生他们产生反感、厌恶的情绪, 对企业来说,花了钱还没有收到广告效果,让企业形象的受损,真可谓是得不偿失。那么,什么样的软文才算得是好呢?
软文的内容要语言流畅、文字优美,具有一定的广度和深度,撰写者必须拥有较强的文字驾驭能力,软文内容要紧跟时代节奏,贴近读者心理。但就目前来看,有不少软文写手都属于兼职性质,他们多数都没有经过系统的培训,因此,所做的软文质量也就参差不齐。
软文,不止要求作者的文笔要好,还要求有一定的生活阅历,深谙读者心理,这样写出来的文章,才能牢牢抓住读者的眼球。
软文要立足于现实生活,具有一定的可信度,不能信口胡诌,瞎编乱造。正所谓“读者也不是傻子”,真实可信是软文的基础,不能欺瞒,不能“忽悠”读者,只有让读者产生信任,企业所做的宣传才会起到真正的效果。同时文章的逻辑要严谨、风格写实、推理严密、环环相扣,从理性和感性两个方面说服消费者,千万不可在产品性能、本质等方面胡乱推理、妄下断言。
最后,要注意选择好的软文发布平台。如果你的企业是做磨料的,可是却把软文发布到了美容美发的网络媒体上,其得到的效果可想而知。所以,平台的选择要有针对性,最好选择一些影响力大、转载量高,并具有权威性的行业网站,才能获得应有的推广效果。
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